¿Buscas un Growth Hacker?

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Es curioso como la actividad laboral te lleva a realizar actividades que nunca hubieras imaginado compaginar, y como, en el futuro, esas actividades tan dispares se conviertan en un nuevo puesto de trabajo con nombre propio. Esto es lo que me ha sucedido a mi con el Growth Hacking.

Me permito la licencia de tratar este artículo como si se tratase de una entrevista, resulta mas interesante de cara a conocer mas sobre la figura del Growth Hacker.

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¿Cómo conociste el Growth Hacker? ¿Qué te gusto de este “mundo”?

Pues es curioso porque el termino en si lo conocí hace unos meses, en diversos blogs sobre marketing online.

Me gusta estar al día de tendencias tecnológicas y de marketing online por lo que sigo varios blogs y cuentas de twitter, así como en LinkedIn.

Al bucear un poco sobre el significado de esas dos palabras me di cuenta de que se refiere a un perfil laboral que yo llevo realizando varios años en todos los proyectos en los que intervengo, ya que tanto a nivel técnico como a nivel marketing siempre busco el máximo rendimiento de los proyectos web en los que trabajo, analizando todos los aspectos de mejora técnica y proponiendo distintos tipos de acciones de marketing a los clientes, todo ello enfocado al aumento de ventas.

Lo que me gusta es que es un trabajo que requiere tanto de conocimientos técnicos como de “creatividad” e ideas locas…..las que suelo tener a menudo.

¿Qué técnicas de growth hack has llegado a poner en práctica?  Y…. ¿Qué resultados han tenido?

A nivel técnico todo el análisis y mejoras de rendimiento y posicionamiento SEO de las webs y tiendas online que he desarrollado o de las que he sido Project Manager:

Base de datos: rendimiento de Base de datos, análisis y mejoras de tiempos de respuesta de consultas

Portobellostreet.es Mejora de un 25% en el rendimiento de SQL Server optimizando la estructura e indices de base de datos

Hosting: analisis de velocidad de proveedor de hosting, analisis y propuestas de servidores (VPN, dedicados, Cloud, por sistema operativo Windows/Linux) , etc.

Portobellostreet.es En 2015 cambiamos de servidores dedicados y VPN a Cloud, lo que nos ha abaratado el coste de los servidores un 50%, ademas de darnos flexibilidad para aumentar los recursos.

Código: Análisis y propuesta de mejoras para la carga del codigo; analisis de rendimiento de lenguajes, posición de javascript y css, unificación de css, mejora en carga de imágenes, uso de CDN´s, etc

He llegado a bajar un 75% el tiempo de carga de varias tiendas online, lo que mejora el posicionamiento en Google.

SEO: Análisis y propuesta de mejoras de posicionamiento HTML (meta tags, keyword density, rich snippets, tags OG, dns-prefetch, etc)

En Portobellostreet hemos subido un 20% las visitas en el ultimo año a una media de 8000 visitas diarias (parece poco pero para una tienda online que no pertenece a una gran cadena es bestial).

EstadísticasAnalizando los datos de los diferentes sistemas como Google Analytics podemos fortalecer la generación de contenidos hacia las keywords que queremos posicionar.

A nivel marketing

Revisión de contenidos: Revisar el contenido de la web, y analizar su rendimiento, así como su capacidad de captación y retención, como por ejemplo el concepto que se llama siempre verde (evergreen) el cual indica aquel contenido web que siempre es relevante porque no depende del momento, es decir, que no caduca.

Una pagina sobre los tipos de maderas https://www.google.es/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=tipos%20de%20maderas siempre es relevante, mientras que otra sobre los últimos cambios en Google acabara caducando.

Redes sociales: he configurado y promocionado casi todos los perfiles de los clientes, así como usado muchas de las plataformas de publicidad.

Twitter, Facebook Pages, Pinterest, Instagram

Facebook Ads (trabajé para Jazztel Prepago en una campaña de captación, conseguimos aumentar las ventas un 50%), Twitter Ads, etc.

También uso habitualmente herramientas de automatización de redes sociales (Dlvr.it, IFTTT), que, aunque en muchos casos, están contraindicadas, para campañas puntuales pueden generar buenos resultados.

El perfil https://twitter.com/deiurenoticias es de mi propiedad (idea que tuve al salir de mi ultima empresa SEPIN Editorial Jurídica) y usa una de estas plataformas, en este momento tengo casi 20K followers, debido a que el contenido emitido es de calidad.

Email marketing:

Análisis y Generación de campañas segmentadas por tipo de cliente (tipo de producto, edad, sexo, localización geográfica, etc).

Uso de envíos automáticos cuando el usuario ejecuta diversas acciones: abandonar un carrito, pulsar en una suscripción, enviar un comentario, etc.

Hemos recuperado un 20% de ventas gracias a los emails enviados a presupuestos de clientes con códigos de descuento.

SEM / Remarketing 

Análisis y configuración de campañas de Adwords (texto, display y Youtube), usando remarketing a través de la plataforma de Google.

Afiliación:

Análisis y configuración de campañas usando plataformas de afiliación como Tradedoubler

Generación y uso de contenido multimedia 

Una parte importante de la imagen de marca proviene del correcto uso de los perfiles de Youtube con el contenido que queramos posicionar (palabras clave). Pueden ser vídeos propios o de productos de nuestros proveedores, pero es imprescindible tener un canal con contenido interesante y practico, y a la vez que los vídeos estén optimizados para SEO (Titulo, descripcion, keywords, etc)

Agencias de comunicación

La coordinación con las agencias de comunicación es muy importante, hay que tener un presupuesto para tener apariciones en medios especializados o incluso generalistas, generando contenido que sea atractivo y “noticiable”. Este contenido puede ser reutilizado de nuestros propios blogs enfocándolo en forma de noticia o incluso consiguiendo apariciones como “influencers” en noticias o programas de debate.

¿Que opinas de la figura del Growth Hacker?

Creo que en cualquier empresa que apueste por el canal online es imprescindible esta figura que aúna tanto conocimiento técnico para optimizar la tecnología como conocimientos de marketing online que permitan realizar buenas campañas de captación de leads o ventas.

Contacto: dmi@damoin.es Tlf: 628 81 89 89

Cómo configurar un servidor web seguro (parte I)

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Hace quince años, no eras un integrante de la era digital a menos que tuvieras tu propia página web. Incluso en la década de los 90, abundaban servicios para hacer páginas personales fáciles de construir y desplegar -el más famoso y ahora  extinto GeoCities , pero había muchos otros (recordemos Angelfire y Tripod ). Estos fueron los días antes de la social Web, antes de MySpace y Facebook. La mensajería instantánea se encontraba en su infancia y crear tu presencia online no requiería familiaridad con el HTML (aunque los programas automatizados de diseño web existían ).

Las cosas son diferentes ahora sin duda, pero todavía hay una tremenda cantidad de valor en el control de un genuino sitio web en lugar de confiar únicamente en la web social para proporcionarse presencia en Internet. La flexibilidad de ser capaz de instalar y ejecutar cualquier cosa, ya sea un wiki, blog o un sitio de alojamiento de fotos, es impresionante. Además, la libertad de jugar con el sistema operativo y el servidor Web es una excelente oportunidad de aprendizaje.

Es relativamente fácil abrir una cuenta en una empresa de alojamiento web y empezar a juguetear por ahí , pero ¿dónde está la diversión en eso? Si desea crear algo y aprender cómo funciona, el viaje es tan importante como el destino. Tener un servidor Web ya preparado corta la mitad del camino y por lo tanto la mitad del viaje. En esta guía, vamos a investigar a través de todo lo que necesita para configurar su propio servidor Web, de la elección del sistema operativo y las opciones de configuración específicas.

El hardware

Usted necesitará un poco de hardware, y por suerte, un servidor Web personal no requiere grandes requerimientos. Se puede improvisar un servidor de piezas de repuesto y es casi seguro que sea suficiente para hacer el trabajo. Si vas a empezar desde cero, considera algo como un barebone Foxconn NTA350 , junto con 4 GB de RAM y un disco SSD de 64 GB , lo puedes conseguir por alrededor de 200€. Hay opciones más baratas también, si quiere reutilizar o improvisar, realmente no necesita mucho. Vamos a usar una distribución de servidor Linux como nuestro sistema operativo del servidor, por lo que el hardware puede ser mínimo. Un viejo Core 2 Duo o Pentium acumulando polvo en la esquina debería funcionar bien. No necesita más de 1 GB de RAM, con 512 MB de hecho iba a funcionar sin problemas. Diez gigabytes de almacenamiento es más de lo que nunca va a llenar, a menos que usted vaya a utilizar el servidor para un montón de otras cosas también, así que un chirriante viejo disco duro está muy bien. Mientras usted pueda instalar la distro Linux de su elección, funcionará sin problemas.

Usando una máquina virtual

Si usted no tiene el hardware disponible o no desea otro ordenador ocupando su armario, no tema. Para uso doméstico, una máquina virtual funciona perfectamente bien. De hecho, una máquina virtual es exactamente lo que se usaría si usted trabaja con casi cualquier proveedor de hosting en el planeta, a menos que gaste algún dinero en  serio para tener su propio servidor dedicado. Tener su propio equipo físico es bueno, pero no siempre es práctico. Siéntase libre de utilizar en su casa una máquina virtual.

Si usted no tiene ya un producto de virtualización de escritorio de algún tipo (VMware Workstation para Windows o VMware Fusion o Parallels para Mac OS X), existen alternativas gratuitas: VMware vSphere es completo , pero requiere dedicar un equipo completo como host de virtualización. Otra posibilidad es  VMware Server , que está disponible, pero se acerca al final de su vida útil de soporte. Windows 8 y Windows Server 2012 vienen con un hipervisor , pero es necesario comprar los sistemas operativos. También hay un producto independiente, Hyper-V Server , pero al igual que VSphere le requiere dedicar un equipo completo para la virtualización.

El menos complejo y solución gratuita es descargar e instalar VirtualBox . Que se ejecutará en el sistema de Windows, OS X o Linux anfitrión y le permitirá ejecutar un servidor virtualizado Linux con un mínimo de esfuerzo. No vamos a entrar a través de los pasos de descarga e instalación de una solución de virtualización, pero no es difícil.

El sistema operativo

Ya hemos apuntado a la elección del sistema operativo un par de veces: el sistema operativo elegido para construir un servidor web es Linux o BSD. La mayoria de servidores en Internet y servicios adyacentes son fundamentalmente Unix.

Cuestiones técnicas aparte, también es una opción práctica. Usted puede adquirir una ISO de instalación de un servidor Linux o BSD de forma gratuita.

Por lo tanto, Linux o BSD? Esa elección daria para un artículo completo en sí mismo, pero vamos a ser breves: Vamos a hablar acerca del uso de una distro de Linux (es decir, un sistema operativo estilo Unix compuesto por el núcleo de Linux y una colección de herramientas y paquetes) en lugar de una variante de BSD (es decir, un sistema operativo tipo Unix compuesto de un sistema de base unificado y herramientas y paquetes). Hay una serie de razones para la elección de ir con una distro Linux a través de una variante BSD, pero el factor más relevante es que las distribuciones de Linux serán más fácil de instalar debido a su amplio y mejor soporte de hardware.

Ubuntu Server es!

Una distro basada en Debian como Ubuntu dispone de un sistema de gestión de paquetes excelentes y bien cuidada (que es el camino principal para instalar el software) y los lanzamientos LTS seguirá recibiendo parches de seguridad y actualizaciones regulares del núcleo por muchos años.

Ir con el formato de servidor de la distro en vez de un formato escritorio significa que usted va a terminar sin una interfaz gráfica de usuario en el sistema cuando haya terminado de instalarla. Esto no es malo. No temas a la línea de comandos! Es más rápido y más eficiente para editar algunos archivos de configuración y poner las cosas en marcha,  de lo que es andar a través de pantallas y pantallas de paneles de preferencias. Interfaces graficas están disponibles para el servidor si lo necesita, pero no vamos a entrar en ellos -la línea de comandos es la mejor manera de interactuar con el servidor Web, y eso es lo que vamos a utilizar aquí.

Usted no tiene que utilizar Ubuntu, sin embargo, algunas personas tienen diferencias filosóficas con Canonical y sus opciones de sistema operativo, y hay alternativas. Linux Mint es otra distro Linux basada en Debian, que es fácil de usar, aunque la variante servidor para su instalación por defecto incluye un montón de cosas que no necesita para su servidor Web. También puede ir directamente a lo fuerte y empezar con Debian , aunque distros como Ubuntu y Mint existen en parte debido a la cadencia de actualizaciónes de Debian que son extremadamente lentas. El resto de esta guía ( en el post II) va a asumir que usted está usando un servidor Ubuntu 12.04 LTS.

 

SEO Low Cost

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Si estás pensando en aplicar algo de SEO a tu página web, pero no dispones de un presupuesto amplio, aquí  puedes revisar de un vistazo los temas clave para contratar un servicio SEO.

Establecer objetivos claros de negocio

Empiece por escribir las metas que desea alcanzar. ¿Qué problema de la empresa está tratando de resolver? ¿Necesita más conversiones? ¿Más tráfico? ¿Posiciones más altas en Google? Con conseguir alguno de estos objetivos es posible que ya aumente su negocio.

Más tráfico y el posicionamiento puede hacerle ganar más dinero, pero sólo para diferenciar de verdad su negocio de la competencia, es imprescindible, vincular estos cambios a su estrategia web. Por ejemplo, puede recibir más tráfico después de contratar a un SEO, pero si esos usuarios no están interesados en lo que usted ofrece, saldrán de la página. Del mismo modo, se pueden obtener altos rankings de palabras clave que nadie busca. Esto a la larga dará lugar a la disminución del tráfico y ningún negocio nuevo.

Elabore sus propios indicadores de éxito. Algunos SEO diseñarán indicadores de éxito que son fáciles de conseguir, pero no consiguen ningun beneficio real para su negocio.

Cuidado con los costes iniciales.

Si usted tiene un sitio web existente, puede que tenga que realizar cambios en su diseño y programación. Dependiendo de cómo se haya diseñado el sitio, estos cambios pueden ser leves o importantes en términos de costes a la hora de modificarlo.

Ventajas del LOW COST en SEO

Mientras que un precio alto no le garantiza buenos resultados, el precio excesivamente barato puede ser garantía de fracaso. Esto no significa que no haya profesionales que además de un buen servicio ofrezcan precios ajustados.

Por eso es importante saber el background y clientes anteriores de una empresa  que ofrezca servicios SEO, además, un buen profesional le explicará con todo detalle las acciones a llevar a cabo en su proyecto, no solo el precio.

El SEO es un trabajo intensivo y requiere habilidad y conocimiento.

Una web pequeña, que no tiene problemas de diseño, que no ha tenido precedente en el trabajo de SEO, podría tener, cuando menos, unos días de trabajo a tiempo completo. Este trabajo consiste en el análisis de temática del sitio web y sus palabras clave, añadir palabras clave y contenido para el sitio, y otras actividades de promoción exterior, enlaces, directorios y formación al usuario para seguir generando contenido posteriormente, competencia actual y como posicionan ellos, etc.

Descomponga el trabajo en horas y tareas y vea si la cantidad cobrada equivale a la labor requerida.

Si el precio es significativamente mas bajo que sus competidores, puede haber una razón legítima.

Las pequeñas empresas, como Damoin, no suelen tener grandes infraestructuras ni cientos de trabajadores que generan grandes cantidades de costes, por lo que pueden ofrecer precios muy ajustados. Esto no significa que sean peores o mejores, solo que su filosofia de relación al cliente es diferente.

Por otro lado, hay agencias que cobran mas por las mismas tareas que todos los demás ya que para alcanzar cierto nivel de beneficio deben ingresar mucho mas.

Hágalo usted mismo

Cualquiera puede hacer SEO. Sin embargo, eso no significa que todos sean capaces de hacerlo.

¿Qué implica un proyecto SEO? Puede implicar la reestructuración de un sitio web, codificación, creación de contenido, revisión de contenido, la investigación de mercado, la estrategia, la construcción de enlaces y relaciones públicas. ¿Tiene usted el tiempo, o la capaciodad de hacer esto? La curva de aprendizaje, para el principiante, es muy dura. También es mucho tiempo. ¿Cuánto vale su tiempo?

Enfoque Híbrido

Tiene la posibilidad de contratar un profesional que le realice el proyecto inicial, que le forme y le ayude a mantener los resultados en el futuro.

Pagar por unos dias de consultoría en un SEO que evalúe su web y su nicho de mercado y le realice el proyecto es mas beneficioso que coger el camino equivocado al intentar hacerlo solo, los resultados en SEO pueden tardar meses y una mala actuacion puede tener efectos desastrosos.

Cualquiera que sea el camino que elija, asegúrese de que el trabajo del SEO está alineado con sus objetivos de negocio.

 

La importancia de la optimización web para móviles

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La web ya es móvil. Dejamos algunos datos:

  • Las visitas desde dispositivos móviles a sitios webs de hoteles se han incrementado un 300% en el último año.
  • El 87% de los usuarios utiliza dispositivos móviles mientras ve la TV.
  • En el 2014 habrá más conexiones a internet desde dispositivos móviles que desde PCs.
  • El 85% de usuarios consultan email desde el móvil con una frecuencia promedio de 4 veces al día.
  • E-commerce es de las acciones que más realiza el usuario via móvil y el segundo en crecimiento.

Todos estos datos nos ofrecen una tendencia clara: la navegación web y el comercio electrónico desde móviles y tablets van a ir incrementandose los dos proximos años de una manera espectacular hasta igualar o incluso superar en algunos casos la navegación desde pc´s.

La importancia de la optimización de nuestra web hacia los móviles debe ser una prioridad para todas aquellas webs en las que su negocio sea principalmente online, como tiendas online o proveedores de servicios, y en estos momentos es fundamental tener esta idea clara.

El uso de internet móvil crece 8 veces mas rápido que el de aplicaciones nativas en móviles y además, los usuarios dedican cada vez mas tiempo a navegar, por encima de la lectura de revistas y periodicos lo que hace imprescindible que nuestra web este optimizada para móviles.

Desde Damoin Web Services ofrecemos un servicio de optimización de webs para móvil desde 300€, con un estudio previo de forma totalmente gratuita, para más información contacto@damoin.es

 

 

Funcion para enviar correos desde asp con una cuenta de Gmail.

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function enviargmail(origen,destino,asunto,texto)

Const cdoSendUsingMethod = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/sendusing”
Const cdoSendUsingPort = 2
Const cdoSMTPServer = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/smtpserver”
Const cdoSMTPServerPort = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/smtpserverport”
Const cdoSMTPConnectionTimeout = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/smtpconnectiontimeout”
Const cdoSMTPAuthenticate = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/smtpauthenticate”
Const cdoBasic = 1
Const cdoSendUserName = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/sendusername”
Const cdoSendPassword = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/sendpassword”

Const cdoSMTPUseSSL = _
“http://schemas.microsoft.com/cdo/configuration/smtpusessl”

Dim objConfig ‘ As CDO.Configuration
Dim objMessage ‘ As CDO.Message
Dim Fields ‘ As ADODB.Fields

‘ Get a handle on the config object and it’s fields
Set objConfig = Server.CreateObject(“CDO.Configuration”)
Set Fields = objConfig.Fields

 

‘ Set config fields we care about
With Fields
.Item(cdoSendUsingMethod) = cdoSendUsingPort
.Item(cdoSMTPServer) = “smtp.gmail.com”
.Item(cdoSMTPServerPort) = 465
.Item(cdoSMTPConnectionTimeout) = 10
.Item(cdoSMTPAuthenticate) = cdoBasic
.Item(cdoSendUserName) = “direccion@gmail.com”
.Item(cdoSendPassword) = “password”
.Item(cdoSMTPUseSSL) = true

.Update
End With

Set objMessage = Server.CreateObject(“CDO.Message”)

Set objMessage.Configuration = objConfig

With objMessage

.To = destino
.From = origen
.Subject = asunto
.HTMLBody = texto
.Send
End With

If Err=0 Then

Else
Response.Write “<html><body><h1>The following error occured when sending</h1>Error (” & Err & “) :” & Err.Description & “</body></html>”
End If

Set Fields = Nothing
Set objMessage = Nothing
Set objConfig = Nothing

End function

En Damoin somos especialistas en ASP, si necesitas programación web escríbenos a contacto@damoin.es